광고, 디지털 시대에도 필요한가
광고 본연의 의미에서 출발해 광고의 필요성과 수익모델적인 측면을 도출해내고, 그 속에서 디지털 시대의 광고의 의미와 미래 사회에서도 통하는 광고 전략을 모색하고 있는 책. 지은이는 디지털 시대에는 창의성뿐만 아니라 광고와 디지털 콘텐츠 간의 관련성이 주요 광고 전략이 될 것이라고 주장하고 있다.
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광고 본연의 의미에서 출발해 광고의 필요성과 수익모델적인 측면을 도출해내고, 그 속에서 디지털 시대의 광고의 의미와 미래 사회에서도 통하는 광고 전략을 모색하고 있는 책. 지은이는 디지털 시대에는 창의성뿐만 아니라 광고와 디지털 콘텐츠 간의 관련성이 주요 광고 전략이 될 것이라고 주장하고 있다.
오늘날 중국과 인도는 친디아라는 이름으로 세계 경제에 강력한 도전장을 내밀고 있다. 친디아의 시대에 한국 경제가 생존하고 발전하기 위해서는 중국과 인도의 실상에 대한 정확한 분석과 평가가 선행되어야 한다. 두 나라를 결코 동일 선상에 놓고 보아서는 안 되기 때문이다. 책은 중국과 인도의 최근 10년간의 경제 성과를 분석하고 두 나라의 경제 격차를 살펴본 뒤 그러한 격차가 생길 수밖에…
디지털 융합(digital convergence)’ 현상이 가져다준 새로운 통신시장 환경에서의 경쟁 특성을 정확히 파악하고, 이에 적합한 규제정책의 틀을 재정비해야 한다는 생각에서 출발했다. 필자들은 방송/통신 시장의 융합이 진전되면서 아울러 정보통신 산업의 가치사슬이 크게 확대되었다는 데 주목하여, 새로운 환경에서 공정경쟁을 확보하기 위한 규제의 틀과 제반 정책의 개선방향을 제시하고 있다.
디지털 환경에서 성장한 20, 30대 남성들의 사회 문화적 성의 이미지가 변하고 있다. 외모와 패션 스타일에 높은 관심을 보일 뿐만 아니라 화장을 하고 화려한 색상의 의상도 마다하지 않는다. 책은 디지털 세대 남성들의 패션 라이프스타일과 소비행동을 살펴보고 있다. 이를 통해 패션시장의 동향을 파악하고 새로운 마케팅 전략을 계획하는 마케터들과 소비자행동에 관심이 있는 다수의 독자들에게 미래 패션 시장은 스타일과…
문화산업 현장 곳곳에서 벌어지고 있는‘이야기와 문화 콘텐츠의 만남’에 대해 살펴보고 있다. 저자는 디자인.광고.텔레비전.만화.테마파크 등 다양하게 확산되고 있는 스토리텔링의 창조적 변이를 살펴봄으로써 문화 콘텐츠 산업의 발전 가능성을 모색하고 있다.
획일적이고 경직된 한국 교육의 전반적인 문제점을 되돌아보고, 교육 경쟁력을 높임으로써 지식강국으로 거듭나기 위한 성공전략을 모색했다. 고교평준화 문제, 학생과 교원의 평가제도, 대학 구조조정과 학벌문제에 이르기까지 한국 사회에서 교육이 거듭나기 위한 제안을 열 가지로 명료하게 제시한다. 오늘날까지 속 시원한 해결책이 등장하지 않고 있는 우리의 교육이 안고 있는 문제를 ‘수수께끼’라고 부르는 지은이는 이 수수께끼를 풀기 위한 몇 가지…
이제 권위와 힘으로 대표되는 남성적 리더십만으로는 빠르게 변화하며 창의성과 경험지식이 중시되는 지식사회에서 살아남기 힘들다. 이것이 바로 포용, 섬김, 배려 등의 여성적 감성을 강조하는 ‘여성 리더십’이 주목받는 이유이다. 이러한 맥락에서 이 책은 남성 위주의 전통 리더십 이론과 여성 리더십 이론의 차이점을 살펴보고 여성 리더들이 현실에서 겪는 어려움 등 여성 리더십의 실제를 다룬다. 이를 통해 저자는 우리…
강력한 카리스마와 결집력으로 모래알 같이 흩어져 있던 신라인을 하나로 모으고, 청해진을 중심으로 거대한 해상 왕궁을 만들었던 전략가였지만, 시간의 흐름과 더불어 역사의 저편으로 영원히 잊어질 뻔 했던 장보고란 인물을 통해 글로벌 시대의 CEO가 어떠한 자세를 가져야 하는지를 제시하는 책이다. 신라시대 그가 가졌던 꿈과 성공비결을 통해 우리가 처한 난관을 어떻게 극복해야 하는지를 배울 수 있다.
4차 산업혁명은 결국 기술의 문제를 넘어 사람의 문제이다. 일자리가 변하고, 기업이 원하는 인재의 기준이 변하고, 조직구조가 변한다. 일하는 방식이 바뀌고, 조직문화가 바뀌고, 리더십이 바뀐다. 고용형태가 달라지고, 노사관계가 달라지고, 노동법이 달라진다. 4차 산업혁명의 도래에 따른 수많은 논의에도 불구하고 HR 부문의 대응 전략에 대한 검토는 미미한 상황에서 고용, 조직, 문화, 인력, 제도, 노사관계, 노동법 등 각 분야…