서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 소비트렌드분석센터 TRENDERS’날’의 연구 결과물이다. 소비트렌드 분석센터는 2008년부터 ‘트렌드 코리아’ 시리즈를 기획하여 지난해를 회고하고 다음해를 전망하되 분석대상을 소비로 한정하는 트렌드 예측서를 출간하고 있다. 은 2010년 대한민국 소비자는 어떤 모습을 보여줄 것인지를 살펴본다. 1부에서는 2009년 소비의 키워드 ‘BIG CASH COW’를 중심으로 한 해를 살펴봄으로써 트렌드 예측의 정확성을 점검하고 기존 트렌드의 향후 전망을…